《爱尔兰考察者》报道,一项新的研究揭示了爱尔兰年轻体育迷中博彩的逐渐正常化现象。由阿尔斯特大学、都柏林大学学院和梅努斯大学的研究团队进行的这项研究显示，14至17岁的孩子们越来越将博彩视为“体育的一部分”。

该研究发表在《BMC公共卫生》上，是爱尔兰岛上首个针对爱尔兰青少年体育消费、对博彩态度和对体育商业参与反应的研究。研究人员在德里、莱特肯尼和纽里对51名体育迷进行了调查，发现15%的参与者——大约七分之一——由于市场营销活动而被直接鼓励花钱进行博彩。

移动社交媒体主导青少年体育消费

年轻体育迷已经远离传统的大众媒体，倾向于通过移动社交媒体平台如TikTok、Instagram、YouTube、Snapchat和WhatsApp关注体育。研究发现，对于许多年轻人来说，TikTok等平台提供了易于消化的内容，尤其是直播体育和精彩瞬间，可以迅速访问而没有“无聊的部分”。

一名来自莱特肯尼的17岁参与者表示：“都是可以快速观看的短视频……你可以在任何地方观看。”许多年轻人还使用Instagram和YouTube学习体育技巧、关注运动员，甚至根据网红推荐购买与体育相关的产品。

博彩营销的高度曝光

研究揭示了爱尔兰年轻体育迷面临的体育博彩营销的饱和度，线上和线下平台均有广泛曝光。YouTube是最常被提及的渠道，博彩网站的广告在视频前和视频中播放。

博彩营销还通过赞助渗透到直播体育中，参与者提到在足球比赛和其他活动中出现了流行的博彩品牌。这些体育与博彩之间的不断关联已将博彩在年轻粉丝的生活中正常化。

参与者理解赞助在经济上支持体育团队的作用，但对于博彩是否合适作为赞助商存在分歧。六个焦点小组中的四个优先考虑博彩赞助商，认为由于博彩与体育的关联，博彩赞助商是“合适的”。然而，许多参与者将自己与这些广告的目标受众隔离开来，认为年长者才是这些广告的主要对象。

对博彩营销的批评和抵制

尽管博彩已被正常化，但一些参与者对其推广表达了怀疑和抵制。有些人批评了那些代言博彩品牌的网红和名人，并谈到他们对这些人物可能造成的潜在危害的担忧。一名来自莱特肯尼的17岁女性表示：“网红应该影响人们做一些好事，”她说，“但他却在劝说人们去博彩，这不好。”

参与者还对博彩对心理健康的影响以及它可能对体育造成的负面形象表示担忧。一名来自纽里的16岁男性建议：“如果体育与博彩有关联，可能会让人觉得它不再是好事。”

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